Platform streaming memikirkan kembali strategi mereka

Jangan khawatir, kami berbicara:
Spanyol (Orang Spanyol)juga!

April adalah titik balik bagi industri streaming. Untuk pertama kalinya dalam satu dekade, Netflix kehilangan pelanggan, sementara layanan yang diluncurkan CNN dengan gembar-gembor sebulan lalu, CNN+, menghabiskan $350 juta, ditutup begitu saja. Kedua tonggak sejarah ini memicu lonceng alarm, tidak hanya untuk kedua perusahaan tetapi untuk semua platform.

Beberapa analisis mengkhawatirkan, tetapi skenario harus dilihat dalam konteks. Streaming telah meledak selama penguncian, dan sekarang, berkat vaksin, kurva pertumbuhannya akan kembali ke masa pra-Covid.

Namun bisnis tersebut memang sedang dalam masa transisi ke model baru.

Penggabungan Warner dan Discovery menjelaskan pembatalan CNN +. CEO Discovery David Zaslav tetap bertanggung jawab. Setelah menganalisis CNN + (yang memiliki kurang dari sepuluh ribu pengguna aktif), ia memutuskan untuk membatalkan layanan tersebut karena hal itu merupakan gangguan yang tidak perlu terhadap tujuan besar perusahaan baru: untuk bergabung di belakang HBO Max. Menurut New York Times, Zaslav belajar bekerja di Discovery bahwa platform streaming khusus itu mahal dan rentan terhadap kegagalan.

CNN+ ditutup setelah hanya satu bulan (Foto: Unsplash)

Netflix menjalani masa-masa sulit. Itu kehilangan 200 ribu pelanggan dalam tiga bulan pertama tahun ini, dan perusahaan memproyeksikan bahwa kuartal kedua akan lebih buruk: dua juta akan meninggalkan platform. Perusahaan menyalahkan inflasi dan pengguna membagikan kata sandi mereka. Perang di Ukraina juga memengaruhinya: ia kehilangan 700.000 pelanggan di Rusia dengan menangguhkan layanannya di sana.

Terlepas dari hal-hal ini, Netflix terus memimpin dengan nyaman di seluruh dunia, dengan 221,8 juta pelanggan. Mereka diikuti oleh Amazon Prime Video, dengan 200 juta; Disney+ dengan 129,8 juta; HBO Max dengan 73,8 juta; Paramount+ dengan 56 juta; Hulu dengan 45,3 juta; Discovery+ dengan 22 juta dan Apple TV+ dengan 20 juta.

Untuk mengatasi penggunaan kata sandi pinjaman, Netflix melakukan rencana percontohan di Peru, Chili, dan Kosta Rika, mengenakan biaya tambahan sekitar US$3 untuk berbagi akun dengan orang yang tinggal di luar rumah. Strategi ini (yang juga sedang dijajaki oleh Disney+) akan dievaluasi selama satu tahun. Jika berhasil, perusahaan mengatakan akan diluncurkan secara global, tetapi orang-orang di negara-negara itu memprotes. Di bawah tagar #ChaoNetflix, mereka mengancam akan membatalkan langganan mereka.

Netflix juga telah menaikkan harganya: baru-baru ini menaikkan tarifnya sebesar dua dolar di AS, dan di Inggris Raya, paket premium sudah mencapai US$22,6 per bulan, untuk memberikan dua contoh.

Peningkatan yang signifikan dan menghindari berbagi akun adalah strategi baru: mengingat stagnasi pelanggan, terutama di AS dan Kanada, model bisnis beralih ke membuat pengguna saat ini menguntungkan dan menangkap sebagian dari 100 juta orang yang menurut perkiraan perusahaan mereka tonton Netflix tanpa membayar, dengan akun pinjaman. Jadi, penekanannya sekarang adalah pada peningkatan keuntungan dengan pengguna yang sudah menggunakan layanan ini. Jika berhasil, jumlah pelanggan akan kurang kritis di masa depan.

Namun, logika keuangan itu bisa berbenturan dengan skenario saat ini. Saat ini, semua layanan streaming memiliki pembayaran bulanan yang lebih murah daripada Netflix dan terkadang diskon agresif, berusaha meningkatkan pangsa pasar mereka dengan mengorbankan uang untuk beberapa waktu.

Amerika Latin: banyak yang tumbuh

Saat streaming mengalami krisis kecil di AS, di LatAm, prospeknya terlihat lebih menguntungkan. Ada banyak yang tumbuh: diperkirakan penetrasi streaming di wilayah ini adalah 10%, dengan 93,7 juta pelanggan.

Seperti di dunia, Netflix juga memimpin di sini, dengan 41 juta pelanggan. Mereka diikuti oleh Disney +, dengan 12 juta; Amazon Prime Video, dengan 7,2 juta; Claro Video, dengan 2,9 juta; HBO Max, dengan 1,3 juta dan Apple +, dengan 815 ribu pelanggan. Dalam hal pendapatan streaming, Brasil unggul.

Pandemi menandai tonggak sejarah bagi industri televisi regional pada tahun 2020: untuk pertama kalinya, platform melampaui TV kabel: 62,2 juta pelanggan versus 57 juta pelanggan. Istirahat ini telah menyebabkan mata beralih ke bisnis yang sedang naik daun. TelevisaUnivisión, raksasa media, meluncurkan platform ViX pada 31 Maret, menjanjikan untuk menjadi platform berbahasa Spanyol. Dengan telenovela seperti “María, la del barrio” atau “La rosa de Guadalupe” sebagai ujung tombak (banyak dari mereka tidak lagi menjadi bagian dari katalog Netflix di wilayah tersebut) dan, pada tingkat yang jauh lebih rendah, produksi Amerika dan Eropa.

Peluncuran, yang memakan waktu satu tahun, telah dilakukan untuk Meksiko, AS, dan 19 negara Amerika Latin. Versi beta-nya gratis, dengan iklan di akhir setiap episode atau film dan antarmuka yang ramah namun sederhana. Di paruh kedua tahun ini, mereka akan meluncurkan ViX+, dengan konten premium berbayar yang mencakup acara orisinal dan siaran sepak bola eksklusif. Dengan fokus kuat pada Meksiko dan pasar Latin di AS, mereka mengumumkan dua hal baru: Salma Hayek menandatangani kontrak dua tahun dengan ViX+ untuk memproduksi film, sedangkan film baru karya Yalitza Aparicio (“Roma”) akan dirilis secara eksklusif pada layanan streaming itu.

“Kami akan menjadi produk penting di antara orang-orang berbahasa Spanyol, dan kami akan memiliki pangsa pasar yang luar biasa,” kata Wade Davis, direktur eksekutif TelevisaUnivision, sambil memberikan petunjuk tentang bagaimana mereka berniat untuk bersaing: dengan harga “jauh lebih rendah” daripada kompetisi, bersama dengan promosi peluncuran dan paket penawaran.

Wade Davis, CEO di TelevisaUnivisión, dan Pierluigi Gazzolo, Presiden dan Chief Transformation Officer di TelevisaUnivisión, selama peluncuran ViX, layanan streaming yang ditujukan untuk penonton Amerika Latin dan Latin di AS. (Foto: TelevisaUnivision).

Jika TelevisaUnivisión berhasil menjadi pesaing kuat, itu masih harus dilihat, mengingat rata-rata setiap negara di LatAm memiliki 35 platform streaming. Misalnya, pada 18 April, Anime Onegai memulai debutnya di seluruh wilayah. Didirikan di Meksiko, menjadi platform animasi Jepang Amerika Latin pertama, mendistribusikan langsung dari Jepang tanpa perantara. Ini memiliki 120 produksi, yang dapat ditonton secara gratis dengan iklan. Paket tanpa iklan dikenakan biaya US$2,7 per bulan.

Disney + mengungkapkan beberapa minggu yang lalu bahwa mereka akan meluncurkan versi berlangganan yang lebih murah dengan iklan, yang akan dirilis di AS pada akhir tahun dan di seluruh dunia pada 2023. Paramount +, Hulu, dan HBO Max sudah memiliki opsi dengan iklan dengan biaya lebih rendah untuk penggunanya di negara itu, tren yang direncanakan Netflix untuk bergabung mulai tahun depan.

Model ini adalah salah satu tren terkuat yang muncul dan pecah dengan gagasan menjadi ruang bebas iklan yang pernah diwujudkan oleh layanan streaming, sesuatu yang membedakannya dari televisi tradisional. Mengingat stagnasi pelanggan, itu adalah cara yang diperlukan untuk bertahan hidup. Realitas baru ini bisa disebut sebagai “akhir dari fase bulan madu” antara layanan ini dan masyarakat. Model saat ini tidak menolak apa adanya, dan surga yang dulu bebas iklan ini akan segera berakhir.

Konten, pertempuran lainnya

Menurut Organización de Telecomunicaciones de Iberoamérica, negara-negara LatAm yang paling banyak mengonsumsi konten ini adalah Meksiko, Brasil, Argentina, Kolombia, Peru, dan Chili. Untuk alasan yang sama, mereka adalah pasar tempat perusahaan bertaruh paling kuat, dan di semuanya, mereka telah membeli atau memproduksi konten lokal dalam aliansi dengan produsen. Konten asli adalah alat terbaik untuk menonjol dalam lingkungan yang semakin kompetitif. Diperkirakan wilayah tersebut sudah memproduksi lebih dari 150 serial atau film setahun untuk platform streaming. Dan jumlah itu akan terus bertambah.

Saat meninjau sepuluh produksi yang paling banyak ditonton di negara-negara dengan pelanggan Netflix terbanyak di LatAm, setengahnya adalah fiksi regional. Mulai dari “Yo soy Betty, la fea” dan “Café con aroma de mujer” hingga “Pasión de Gavilanes ” dan “La reina del Flow”. Perusahaan yang sama menayangkan perdana bulan ini musim keempat dan terakhir dari serial Argentina “El Marginal” dan telah mengumumkan debut serial Chili pertamanya dan film Uruguay pertamanya.

Star+, pesaing baru di LatAm, meluncurkan “Terapia alternativa” Argentina tahun lalu, meskipun keunggulannya yang signifikan—dan yang menjadikannya platform dengan potensi besar—adalah dalam olahraga. Ini memiliki banyak pertandingan sepak bola (berfokus pada turnamen Argentina) dan acara eksklusif dengan jangkauan global, seperti Formula 1 atau UFC.

Contoh terbaru dari dampak streaming di kawasan ini adalah serial “La jauría,” yang baru saja merilis musim keduanya di Amazon, menampilkan Daniela Vega (“Wanita Fantastis”). Pertunjukan ini, yang dibuat oleh perusahaan produksi Chili Fábula, Kapow Argentina, dan perusahaan Inggris yang berpengaruh Fremantle, dibeli dan dipamerkan di AS oleh HBO Max. Lebih dari 70 negara di Asia, Eropa, dan Oseania telah memperoleh hak siar. Keuntungannya belum diungkapkan, tetapi dalam industri, mereka menghitung bahwa itu adalah salah satu produksi paling menguntungkan akhir-akhir ini, dengan omset yang jauh dari apa yang akan terjadi jika hanya disiarkan secara lokal.

Ada juga ruang untuk platform yang lebih kecil. Riivi, misalnya, adalah layanan streaming gratis yang lahir pada akhir tahun lalu di Chili dan sudah ada di Peru dan Kolombia, dengan produksi eksklusif Amerika Latin (akan tiba di Meksiko pada 2023). Ini memiliki 100 ribu pengguna aktif dan katalog 500 film dan serial dari 17 negara. Itu dibiayai dengan iklan, tetapi hanya pada awal setiap produksi.

Model streaming lain yang berkembang di kawasan ini adalah model yang didanai pemerintah, seperti halnya Ondamedia di Chili atau CINE.AR Play di Argentina, yang menawarkan produksi lokal secara gratis. Di Meksiko, Kementerian Kebudayaan dan Institut Film Meksiko bersekutu dengan perusahaan Spanyol Filmin untuk memiliki, pada platform tersebut, katalog gratis bioskop Meksiko yang disebut GratisMx. Juga gratis, meskipun dibiayai oleh bank Itaú, adalah platform Brasil Ita Cultural Play, dengan katalog 135 judul dari Brasil.

Tetapi analisis tidak optimis dalam jangka panjang untuk streaming skala kecil karena mereka tidak dapat menandingi jumlah jutaan dolar yang diinvestasikan oleh perusahaan besar karena mereka memiliki skala yang lebih kecil dan model yang tidak mendukung pengeluaran seperti itu.

Satu perhitungan untuk berinvestasi dalam konten asli tetap bahwa ketika platform berkembang secara global, investasi dalam konten asli meningkat dengan baik. Selain itu, berinvestasi dalam produksi asli adalah cara untuk meningkatkan katalog Anda tanpa mengeluarkan biaya untuk lisensi dan akuisisi.

Aliansi Strategis

Salah satu tantangan streaming bukanlah pada kualitas katalognya seperti pada apa yang disebut “kelelahan keputusan pengguna”: dihadapkan dengan berbagai macam pilihan, orang tidak tahu apa yang harus ditonton dan kewalahan, keluhan dibuat untuk tahun untuk operator TV kabel, dengan orang-orang yang memiliki lebih dari 100 saluran dan sedikit pengetahuan tentang apa yang sedang disiarkan.

Mengingat hal ini, kecerdasan buatan dan data besar menjadi vital, dengan algoritme rekomendasi berdasarkan apa yang telah ditonton pengguna sebelumnya. Sebuah fitur yang, untuk saat ini, sedang dalam proses untuk sebagian besar platform. Netflix, dalam hal itu, adalah yang lebih baik, yang sebagian dapat menjelaskan keberhasilannya. Poin ini akan sangat penting untuk kelangsungan hidup setiap layanan: gagasan bahwa Anda tidak memerlukan platform lain, bahwa selalu ada sesuatu yang baru untuk ditonton.

Sebagai bagian dari strategi untuk menambah pelanggan, streaming menggunakan langkah-langkah khusus, seperti aliansi. Rappi baru saja meluncurkan kemitraan dengan HBO Max, memberikan layanan streaming bersama Rappi Prime Plus seharga $8,5 per bulan. Ini tersedia di Argentina, Brasil, Chili, Kolombia, Kosta Rika, Peru, Uruguay, Meksiko, dan Ekuador. HBO Max juga bersekutu dengan Claro Video: akses ke HBO Max gratis jika Anda memiliki yang terakhir.

Kolaborasi lain sedang dibuat dengan selebriti. Amazon Prime Video, misalnya, menandatangani kontrak dengan perusahaan produksi Three Amigos, yang dimiliki oleh Diego Boneta (“Luis Miguel, seri” Netflix), untuk membuat konten bagi pemirsa LatAm. Netflix, sementara itu, membeli film baru oleh pemenang Oscar Alejandro González Iñárritu untuk pemutaran perdana di platformnya.

Tetapi aliansi yang paling banyak menghasilkan buah adalah aliansi yang dibuat Netflix dengan pengembang video game. Industri dengan omset tertinggi secara global, terkait dengan platform streaming, dapat membalikkan keadaan jika hasilnya menarik.

Untuk saat ini, perusahaan telah melakukan pengujian dengan katalog game yang lebih sedikit, tetapi salah satu yang mereka janjikan akan diperluas menjelang akhir tahun ini—contoh lain tentang bagaimana model bisnis berubah dan jauh dari stagnasi.

Bagi para pemain togel singapore kita menyarankan kamu untuk selalu mempunyai togel sid terkecuali anda bakal bermain togel. Sebab knowledge keluaran sgp merupakan suatu bekal yang terlampau penting untuk tiap tiap pemain di dalam memainka toto sgp. Karena pemain perlu referensi no yang pas beruntung ditaruhkan didalam permainan.